“新華書店不僅是一家書店，更是一塊潛力巨大的文化招牌。”在新時代、新消費的驅動下，繼續讓這塊文化招牌發展壯大，需要新思路、新模式。

在云南出版集團“二次創業”戰略引領下，云南新華書店立足當前，著眼企業未來，提出了一系列的轉型發展之路。其中立足圖書主業，著眼文化主題，由傳統的“做書店”轉為“做文化”，把書店打造成城市或社區的文化會客廳，在短短幾年中給云南新華書店品牌帶來的全新的市場面貌。

除了傳統新華書店門店系統，云南新華書店針對街道、社區、校園等不同場所所打造的“鄉愁書院”、“新華書店U品悅讀棧”品牌系列，進一步延展了品牌的豐富性，不僅增強了與不同人群的品牌溝通力，更讓消費體驗更具針對性，書店服務和運營也變得更加品質和高效。

專注于實體書店空間設計的凌峰裝飾蔡海清先生表示，作為實體書店商業品牌，多元化的市場需求催生多元化的品牌發展，多元化的品牌發展需要多元化的空間體驗。

凌峰裝飾多年來從市場分析、人群畫像、地域文化、場所氛圍、業態需求等各個層面反向研究空間設計，積累了豐富的設計經驗和實踐經驗，力爭為新華書店、鄉愁書院、校園書吧以及各類型的實體書店品牌打造更具競爭力的空間設計。

鄉愁書院設計心得

從青龍鄉愁書院的童年記憶，到廣南八寶云上鄉愁書院的稻香水岸，

從安寧遙岑樓鄉愁書院的古建今身，到臨翔鄉愁書院的鄰間老舍。

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在鄉愁書院的設計中，除了滿足在地市場和書城運營所需求的功能板塊之外，鄉愁的主題性是我們設計研究的核心。用空間設計去理解鄉愁，表現鄉愁，傳遞鄉愁，營造出閱讀空間的獨特文化感染力。

但是要把握住每一個書院，每一份鄉愁的主題表現，確是極大的取舍。

對于我們每個人，鄉愁是模糊的記憶，卻又是清晰的情感。我們能清晰的感受鄉愁，卻很難清晰的表達鄉愁。

席慕蓉說，鄉愁是故鄉的歌，是一支清遠的笛，總在有月亮的晚上響起。

余光中說，鄉愁是一枚小小的郵票，我在這頭，母親在那頭。

從我們做空間設計的角度，我們更愿意將鄉愁理解為在特定環境下涌上心頭的情緒，我們要打造這樣的環境，要恰當而輕松地牽引這份情緒。

文化的呈現，不只是具有獨特文化記憶的元素和物件，更是這些元素和物件所呈現的生活場景，那些記憶中的生活，熟悉的場景，觸發我們的情感鏈接，撥動我們內心深處的那根弦。 

這樣的空間是溫暖的，外地的消費者到來，不僅能夠擁有獨具地方特色的空間體驗，更能感受到當地人民敞開的心扉和迎接的溫暖。

當地的消費者到來，這里既熟悉又陌生，不僅能夠感受到家鄉沉淀在心里的親和和溫度，更用另一種方式，另一個視角看到圍繞在我們身邊的生活和文化，我們希望，來到這個場所的人，都能身處其間，心生溫暖。

新華書店升級改造設計心得

從備受好評的普洱思茅書城，到趨之若鶩的寧湖格調書店。

從竹趣盎然的版納書城，到文化鄉情的大理南澗書城。

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在各地區新華書店的設計中，在滿足新華書店空間功能的完整性基礎上，在地核心文化元素的轉化設計，截取生活場景的細節裝飾設計，一直是各地區新華書店所呈現出的空間亮點和空間吸引力。文化元素選擇運用和設計表達，緊緊結合現代空間審美展開。

結構裝置藝術化 + 細節裝飾場景化 + 業態交叉生態化

結構裝置藝術化

傳統地域特色和現代商業空間的碰撞，給了我們極大的創意空間。尤其在打造視覺焦點，大型結構裝置上面， 藝術化的設計手法，為每一個新華書店創造了獨有的特色、亮點和體驗性。

1結構亮點 之 文化之柱

2結構亮點 之 文化之門

3結構亮點 之 文化之廊

4結構亮點 之 文化之光

細節裝飾場景化

云南不僅是多民族聚居的寶地，更是多民族文化的寶庫，民族文化，是我們極為豐富的設計源泉。在書店細節的裝飾上，我們不再舍近求遠，裝飾元素的選擇、組合和設計，僅僅圍繞當地人文展開，截取生活場景，讓裝飾效果更有主題性和展示型。

業態交叉生態化

商業業態之間的相互補充，形成場所消費的小型生態鏈，除了書籍空間之外，根據不同書店植入咖啡、茶飲、文創、家居等業態，增強書店的場所消費競爭力。

校園書吧設計心得

從昆明醫科大學U品悅讀棧的精致時尚，到玉溪技術學院校園書吧的小巧玲瓏。

從云南師大附中（本部）校園書吧的書卷氣息，到瑞鼎誠U品悅讀書店的生態休閑。

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校園書吧的設計，僅僅抓住學子們的年輕心態和校園里的清幽環境，讓空間格調更時尚、空間功能更自由、空間氛圍更輕松、內外景觀更通透。凌峰希望打造出的校園書吧，既是學校里的文化一角，更是校園里的景觀一角。

空間的時尚性 + 空間的輕松感 + 空間的年輕態

一個有溫度的空間 ， 一定是去滿足和關懷內心的空間。

不同的人群 , 有著不同的消費心態和閱讀心態，

從而也需要不同的消費環境和閱讀環境，

未來實體書店的消費幸福感，

更多將會來源于一本好書 、 一個好空間 、 一段好時光......

80年前，新華書店標志著我國圖書發行站上了一個新起點；

80年后，新華書店再次引領未來實體書店品牌發展新趨勢。

從“做書店”到“做文化”，意味著消費目標也在改變和升級，未來，從消費書到消費書店文化（書籍、產品、空間、社交...），已經成為實體書店的新消費趨勢。凌峰裝飾，從空間設計出發，將在探索未來實體書店的空間品牌營造上，深入學習，持續探索。