【峰 ? 景】 探索傳統書店轉型升級的空間營造方式

“書，對應著閱讀需求；店，對應著消費需求。

傳統書店的改造升級，

核心在于如何升級閱讀體驗，如何升級消費體驗。”

——蔡海清（凌峰裝飾董事長）

蔡海清（凌峰裝飾董事長）：

要做好一家書店的升級和改造，僅僅從傳統室內空間設計的思考角度出發是遠遠不夠的，立足新零售下書城運營思路，對書店核心價值的深度理解，對當下“閱讀”需求的重新認知，一直是我們做書城改造升級設計的創意基礎。“書店不再只是店，閱讀不再只是書”，每一個維度的新認知都在指導我們用新的思維理解書城，設計書城。

對實體書店新零售的認知升級

帶來空間營造設計的思考與實踐

核心價值

消費體驗的升級——“書店不再只是店”

有這樣一個說法：一座沒有書店的城市，是沒有靈魂的。書店作為城市的精神空間、文化地標，其興廢一直牽動人心。數年前人們還在為實體書店紛紛關張而痛心疾首，忽然之間，書店業開始復興了，新型的書店也變得時髦起來了。凌峰認為，實體書店作為曾經受電商沖擊最大的行業之一，再次復興必然也成為新零售實踐的焦點，實體書店的新零售，需要新舞臺。

從一開始進入書城設計領域，凌峰裝飾就確立了“場所思維”做設計，而不是“商店思維”做設計。凌峰認為，在空間屬性上，未來書城不只是一個單一的銷售場，而是一個圍繞圖書展開的體驗場、學習場、交流場、消費場的聚合空間（mix）。怎么去切割，又怎么去融合，是我們在設計中要解決的難點，也是我們每一次作品呈現的亮點。

從功能的單一性到功能的聚合性

“分場”建設，“四場”聚合。

體驗場：空間體驗+文化體驗

學習場：理論學習+實踐學習

交流場：讀者交流+親子交流

消費場：生態商業+動態商業

以下所有案例，皆為凌峰實景作品

一、體驗場：空間體驗+文化體驗

（空間基礎的室內舒適度和空間散發的文化感染力）

通過科學合理的空間設計帶來良好的室內舒適度保障，包括動線、功能、視覺移動等等。通過不同地域、不同民族等文化元素的采集和再設計，帶來空間中具有差異性和體驗性的文化感染力。

二、學習場：理論學習+實踐學習

（滿足主題性書籍擺放和相對應的內容線下場所）

根據具體書店的主題和運營需求，在滿足各類書籍擺放區域的同時，設置相對應書籍的內容展示和實踐操作空間。（例如：餐飲、花藝、咖啡、美術、音樂、工藝等等）

三、交流場：讀者交流+親子交流

（高頻高效主題空間的設計營造）

讀者交流和親子交流兩大空間是書店后期運營中使用頻率和使用效率較高的空間，不僅增加書店人文氣息與閱讀氛圍，更是書店不可或缺的運營平臺。

四、消費場：生態商業+動態商業

（固定式業態場所和移動式業態場所相結合）

從以書帶店到以書帶場，書城的多業態經營已經是趨勢，咖啡、茶飲、文創、周邊等產品區域不僅統一于書店，還要在體驗上獨立于書店。

（根據每個項目的不同地域文化、不同客群基礎、不同主題定位、不同經營思路，凌峰在體驗場、學習場、交流場和消費場的呈現方式也會有所不同。）

正如“衡山和集”創意總監令狐磊所說，“在你還沒有準備好的時候，一家書店已經將你包圍。上面滿是你熟悉的城市的元素：高度密集的知識和智慧，城市里最有意思、最有想法的人都在這里了！”

凌峰所打造的每一個書店，除了書籍空間，不同書店還可以同步文創、咖啡、甜品、綠植、美發店、生活家居、服飾、手作等等。空間+場景+氛圍+文化元素+視界，場的概念與功能，真正滿足從經營書到經營空間的需求。一座城市的文化約會地，就是凌峰裝飾對未來書店的新定義。

閱讀體驗

二、對當下“閱讀”需求的重新認知帶來的裝飾新維度

閱讀體驗的升級——“閱讀不再只是書”

以往我們談到閱讀，想到的對象是書籍。互聯網時代，信息傳遞方式多樣化，人們接收信息的方式也變得多樣化，閱讀的對象正在變得更加多樣和廣泛。讀書、讀人、讀物...通過更多更好的平臺和形式，打開人們不同的閱讀世界，將是新時代下對閱讀的新理解。書店作為傳統閱讀體驗的提供場所，如何延展出更加豐富的閱讀體驗，也是增強市場競爭力的有力手段。同時，以專業設計帶來傳統書籍閱讀的更好體驗（燈光、氛圍、舒適度等等），同樣也是閱讀體驗升級的主要部分。

從空間的可用性到空間的可讀性

“閱”界在打開，“讀”的動作在改變。

要做“價值”書店，也要做“顏值”書店。

要做“品味”書店，也要做“韻味”書店。

要做“學術”書店，也要做“藝術”書店。

要做“課堂”書店，也要做“廳堂”書店。

【要做“價值”書店，也要做“顏值”書店。】

【要做“品味”書店，也要做“韻味”書店。】

【要做“學術”書店，也要做“藝術”書店。】

【要做“課堂”書店，也要做“廳堂”書店。】

一座好的書店，可以成為是一個城市的文化高地，也可以成為一座城市的城市名片。凌峰所參與的每一個書店項目，都以此為方向和目標，在設計、工藝、內容等方面匠心深挖，與所在城市，在地文化的嫁接上深度研發，不僅呈現書店的知識氛圍，更希望能夠打造出代表城市的文化名片。

真正的轉型來自升級，真正的升級，來自思想的升級、文化的升級、體驗的升級。對于一個人如此，對于書店這樣的獨特商業場所更是如此。空間設計，在書店未來的運營當中不僅是舞臺，更是引導，首當完成在思想、文化、體驗等各層面上的升級任務。凌峰裝飾一路走來，打造專項團隊持續專注該領域，堅定信心在傳統實體書店轉型升級和空間營造的探索道路上，走得更遠。

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